Идентификаторы гарантируют прослеживаемость рекламы в интернете рекламы и нужны для учета информации.
Распространение рекламы в интернете будет допускаться после присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора, состоящего из набора цифр.
Минцифры России наделяется полномочиями по установлению требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению, хранению и предоставлению в министерство.